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2亿的卡地亚高级珠宝谁买走了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-26  浏览次数:6
核心提示:疫情年,大型盛典纷纷取消。到了9月,威尼斯电影节终于有了红毯。话题场面出现在凯特布兰切特和蒂尔达斯文顿同场那一刻,凯特为
     疫情年,大型盛典纷纷取消。到了9月,威尼斯电影节终于有了红毯。
    话题场面出现在凯特·布兰切特和蒂尔达·斯文顿同场那一刻,凯特为将满60岁的蒂尔达颁发终身成就金狮奖,另一位获奖者是导演许鞍华。
    凯特·布兰切特和蒂尔达·斯文顿
    珠宝圈一阵喧哗,凯特现场佩戴的是Pomellato宝曼兰朵项链,而蒂尔达是宝曼兰朵多年的代言人。只不过,蒂尔达当天戴的珠宝其实是香奈儿。
    无论如何,我们注意到宝曼兰朵最近摩拳擦掌,她们背后的开云集团展现出对珠宝圈的极度渴望。
    蒂尔达·斯文顿为宝曼兰朵拍摄的大片
    每年7月高级定制时装周也是高级珠宝最理想的发布时间。即便今年如此困难,品牌们仍然排除万难,把作品完成,还捧出来给客人和公众看。
    最拼的品牌,在不违反隔离措施的前提下,甚至将作品小心搬运送到客人住处,供品鉴试戴,她们做到了。
    01
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    中国、首发
    高级珠宝们果断决策,将今年的筹码重重压在最先控制疫情的中国市场上。以往高级珠宝都是在巴黎首发,然后去欧洲几大主要城市巡展,由近及远,然后才能运抵中国。
    路上已经有不少欧洲大客出手,极少数中国客人也会被邀请飞到欧洲看前几站,中国站以往很难看到完整阵容。
    今年,一个重大的变化发生了。
    最具代表性的是卡地亚,今年高级珠宝全球第一次展出选在上海艺仓美术馆。
    以今年新作为主,500多件辉煌大作出现在中国客人面前,价值数百万的作品不在少数,其中最贵的一条项链价值将近2亿。
    卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝系列SINOP项链
    这场大展特意安排了两天时间对公众开放,这就意味着这场高级珠宝展不仅是为大客举办的,还有在中国市场塑造品牌整体形象、扩大公众影响力的意义。
    对于一个产品阵容极为丰富的宇宙大牌来说,做一件事,往往有不止一层目的。
    我们此前报道了这场大展,在翻阅今年各家数百件作品图片之后,我最喜欢的始终是卡地亚这枚手镯表。
    卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝系列PANTHRETROPICALE手镯腕表
    与卡地亚同在历峰集团旗下,近年来屡屡在财报中被表扬的梵克雅宝,今年在中国杭州举办了一场全球首发的珠宝新作展。
    灵感来自于自然和文学,保持着珠宝世家一贯的高雅和诗意。让人印象深刻的是其中7枚胸针。
    胸针不像项链、戒指那样受到佩戴方式的约束,可以非常自由地展开创作,因而也被认为是最具艺术性的珠宝类别。
    VanCleef&Arpels梵克雅宝高级珠宝工艺
    梵克雅宝1940年就有芭蕾舞伶、仙子的形象,是品牌的象征。此次胸针新作强烈地表达出经典的气质。作品中运用的隐密式镶嵌法是梵克雅宝1930年代获得的专利。
    其中一枚胸针作品塑造的是花仙子,她端坐在一颗红色碧玺上,椭圆形切割,9.98克拉。传说中,花仙子的魔法可以将花朵的花期凝结为永恒。
    VanCleef&Arpels梵克雅宝Féedesfleurs胸针
    和其他高级珠宝品牌不同,戴比尔斯最大的特点是拥有钻石矿。品牌希望公众更了解钻石源头的故事、钻石与大自然之间的联系。
    博茨瓦纳Orapa生态保护区的日落
    今年8月开始,戴比尔斯在中国南京、上海、西安等地举办高级珠宝巡展,展现戴比尔斯钻石矿区不为人知的壮美景色和人文风土。
    巡展中,一颗1964年在南非发现的天然钻石出现在中国客人面前,重达616克拉,是迄今为止世界上开采出的最大的八面体钻石,形状之对称、规则,令人称奇。
    世界上开采出的最大的八面体钻石
    一如既往,香奈儿6月在上海举办的私密臻品珠宝展弥漫着香奈儿小姐的个性气息。
    1932年,香奈儿第一次发布高级珠宝,触犯了当时由男性执掌的圈子规则,作品迫于压力全部拆除了。
    而在这之后的数十年里,香奈儿常常回顾当时的灵感,彗星、狮子、山茶花、数字5,都是痴迷者着魔的标志。
    Chanel臻品珠宝CocoavantCHANEL系列Jeanne胸针
    高级珠宝品牌对中国极具热情,以上这些老资格的珠宝品牌早已在中国有了深厚的基础,她们以小圈子的方式加强她们与客人,与爱好者之间的联系。
    而一个创立于巴黎,高级珠宝世界里的年轻品牌MESSIKA,今年10月1日揭幕了北京SKP的店铺,这是品牌第一次在中国开店。
    创始人的父亲是举足轻重的钻石贸易商,MESSIKA以一种前卫的风格赢得年轻群体,每年增长40%,已经对中国市场发起进攻。
    2020年10月发布的高级珠宝系列MESSIKABYKATEMOSS
    11月,华人珠宝艺术家CindyChao在上海外滩圆明园路揭幕了她的“心邸”,一所私密的艺术宅邸,客人可以在这个空间里鉴赏她的作品。
    心邸在上海南京西路上的海报
    创立艺术珠宝品牌CINDYCHAO已有15年,Cindy在国际艺术和珠宝圈赢得声誉。她很早就想来上海,疫情加速了这个决定。
    02
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    开云集团的渴望
    高级珠宝的世界既分散又联合,我们熟悉的LVMH,历峰、开云集团汇集了不少珠宝大品牌。
    而其实还有不少独立的品牌也享有盛誉,比如萧邦、格拉夫、华洛芙、TASAKI,等等。
    格拉夫高级珠宝
    一个醒目的迹象,疫情年开云集团不但没有减少珠宝的动作,甚至比以往更为积极。
    开云集团旗下的几个珠宝品牌:宝诗龙、宝曼兰朵和麒麟都在今年有动作。
    唯一让人意外的是,去年隆重杀入高级珠宝世界,还在芳登广场开店的开云集团台柱子Gucci,今年没有按时发布高级珠宝。
    宝诗龙是巴黎芳登广场的老字号,今年更是出奇制胜。灵感是“将天空做成珠宝”,别出心裁找到一种叫作“气凝胶”的物质,成为项链的“主石”。
    用水晶外壳包裹气凝胶,成为镶钻吊坠,色泽随光线变化。
    宝诗龙白金项链,镶嵌天然水晶、钻石及气凝胶
    开云旗下源自意大利的珠宝品牌宝曼兰朵历来具备鲜明的个性,品牌也喜欢交往凯特和蒂尔达这样的强势女性。
    虽然此前也时常有高级珠宝作品发布,今年7月是宝曼兰朵有史以来第一次发布了一个高级珠宝系列。灵感源自自家的经典系列。
    说白了,宝曼兰朵将传统作品拔高了,延续了已有的品牌效应。
    玫瑰金GourmetteCaméléon项链的彩色外观由钻石,蓝宝石,碧玺,祖母绿,红宝石和其他宝石制成,共27种色泽,价格22万美元。
    宝曼兰朵玫瑰金GourmetteCaméléon项链
    创立于香港,后来被开云集团收购的麒麟在6月发布了其新的Wulu系列,是两个葫芦交叠在一起的形态。
    长期以来,珠宝世界的超级领袖是卡地亚、宝格丽、Tiffany,市场占有率高,产品线全面,实力强。开云肯定也希望有这样的现金奶牛品牌,毕竟珠宝市场这么大的蛋糕。
    开云目前的产品结构是以时装为主,Gucci一个品牌就贡献了集团半数收入,旗下还有巴黎世家,YvesSaintLaurent这样的时装大牌,集团旗下的钟表和珠宝还有很大潜力可挖。
    03
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    老字号与新玩家
    高级珠宝世界里,有一些品牌拥有上百年历史,她们通常会在某个主题之下构建一个小宇宙,所有的作品都与主题相关联。
    她们常常在象征身份的巴黎芳登广场拥有自己的老店铺。这个圈子并不是一成不变的,很多年轻的品牌不断发起冲击,创作出既有自身特色,又有高超技艺水准的作品。
    这些不同的角色,让这个圈子更为精彩。
    意大利血统的宝格丽是老字号中的一员,今年的高级珠宝主题是巴洛克。巴洛克艺术起源于17世纪的意大利,宝格丽历来热衷于从古罗马、意大利文化艺术中寻找灵感。
    作品延续了品牌一贯的绚丽色彩,充满激情,最具代表性的是一套“藤蔓女神”,紫色在其中十分特别,与其他各种色彩热烈撞击。
    宝格丽巴洛克系列藤蔓女神项链
    伯爵今年的高级珠宝系列名为“WingsofLight光之羽翼”,灵感来自自然的魔力,羽毛图案在整个系列中反复出现,融合了热带色彩。
    伯爵“WingsofLight光之羽翼”系列
    尚美巴黎今年以建筑为灵感,有的宝石隐隐约约藏在金属的后面,视线需要透过“窗格”去看到宝石。
    尚美巴黎筑艺万象系列
    Tiffany在今年春天推出不少高级珠宝新作,意在展现品牌在稀有宝石世界的地位。
    其中有一条项链由艺术总监ReedKrakoff设计,镶嵌了超过13克拉的浓彩黄钻以及一共超过30克拉的白色钻石。
    彼此相互穿插,形成一种强烈的对比,可以用“惊艳”来形容。
    Tiffany高级珠宝
    LVMH集团对Tiffany的收购经历了一阵小小的波折之后,在稍稍降价之后重新回到正轨。在已经拥有宝格丽的情况下,LVMH夺下全能选手Tiffany简直如虎添翼。
    Tiffany高级珠宝大名鼎鼎,而在亲民价位珠宝、婚嫁珠宝领域更是为LVMH大大扩大了市场份额和影响力。
    同在LVMH,创立于1936年的珠宝品牌Fred以经典款8°0系列为年轻群体所熟知,今年Fred发布全新ChanceInfinie高级珠宝系列Crazy8珠宝。
    标志性的双环结构如同一个侧放的数字8。今年的新作中,一颗梨形切割的红色碧玺格外耀眼夺目。
    Fred全新ChanceInfinie高级珠宝系列Crazy8
    今年2月纽约时装周上,TASAKIAtelier2020高级珠宝系列发布,这个系列的主旨是希望表达对大自然的敬意和充满希望的生命力量。
    TASAKI将最负盛名的珍珠与钻石、彩色宝石结合运用,创作非常大胆奔放。
    TASAKIAtelier2020高级珠宝系列
    大集团的珠宝品牌水准稳定,即便遭遇疫情也很好地保持了老字号的派头。
    而那些新锐珠宝品牌也丝毫没有手软,她们想尽办法找到自己的特色,赢得那些渴望新鲜感的年轻人,这个圈子并非一成不变,机会蕴含在强劲升起的年轻一代消费群中。
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    投资避险?
    2020年全年都笼罩在黑暗中,有些意外的是,公众对珠宝的胃口仍然不错。珠宝仍然是人们情感的寄托,具有投资价值,可以世代相传。
    价格百万乃至千万的珠宝作品,就拿中国上海来说,“成交”在今年并不是罕见的事。
    宝曼兰朵CEOSabinaBelli接受媒体采访时表示:“人们喜欢沉醉于珠宝,欣赏手工艺,认可背后的价值观,不满足于将这些珍贵的东西放在保险柜里。”
    高级珠宝今年对线上技术需求暴增。宝格丽发布巴洛克珠宝的时候,专门为这个系列开发了一款APP,客人可以由此获得一种沉浸式的宝格丽体验,包括一种360度试戴功能。
    宝格丽巴洛克系列APP
    冠冕是尚美巴黎的代表性作品,品牌在社交媒体上投入了一种“CrownYourStories”功能,Instagram和Snapchat用户可以在线尝试两种现代的头饰。
    往年那种隆重的珠宝发布展今年是不可能了,小规模的私人沙龙在疫情时期仍有一些。很多品牌通过视频会议向世界各地的媒体和客人展示最新的作品,想尽一切办法让客人看得更清楚。
    高级珠宝客人们的反馈比外界预想得更积极。
    有调查认为,这些超高净值群体的财富受疫情影响其实不太大,并不像工薪阶层那样容易遭遇收入锐减甚至失业的问题。
    另一方面,疫情让她们觉得,动荡年月更需要保存价值。一些高级珠宝品牌在传播的时候结合时事,提醒客人疫情“黑天鹅”带来的不确定性,指出珠宝往往可以经受这样的考验。
    卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝VASANTA项链
    习惯于每年买新珠宝的客人们来说,她们的小世界得到了最大程度上的保护,她们仍然在聚会,仍然希望走进宾朋之间的时候,人们会注视她佩戴的新作品。
    这一年,珠宝拍卖在线上和线下克服万难举办,亦有亮点。
    可以说,疫情在最初带来惊讶和无措之后,行业里的玩家们想出了各种应对方式,品牌在发展,客人在买单,这个行业比外界想象得更加坚韧。
 
 
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